Узбекистан и Кыргызстан договорились совместно представлять туристический потенциал двух стран на крупнейших международных выставках и ярмарках под единым региональным брендом «Центральная Азия». Об этом указано на сайте узбекского Комитета по туризму.
Сообщается, что речь идет об организации объединенных национальных стендов, совместных презентаций, маркетинговых кампаний и продвижении комбинированных маршрутов для туристов из третьих стран.
Такой подход отражает новую логику регионального туризма: для путешественников из Европы, Азии, Ближнего Востока и США Центральная Азия все чаще воспринимается не как набор отдельных направлений, а как единое пространство исторических городов, горных маршрутов, Великого шелкового пути и кочевой культуры.
Ключевая идея сотрудничества — объединить сильные стороны двух стран.
Узбекистан делает ставку на культурно-историческое наследие Самарканда, Бухары, Хивы, Ташкента и Ургенча, а Кыргызстан — на горный, экологический, приключенческий и этнотуризм, включая Иссык-Куль, Тянь-Шань, Сон-Куль, юрточные лагеря и маршруты общинного туризма.
В такой связке можно формировать более длинные и дорогие турпакеты: например, «горный Кыргызстан + исторический Узбекистан» или «кочевая культура + города Шелкового пути».
Ранее глава администрации президента Узбекистана Сардор Умурзаков также говорил о необходимости создавать совместные туристические продукты для путешественников из третьих стран, подчеркивая, что Кыргызстан и Узбекистан обладают для этого серьезными возможностями.
Отдельным направлением станет продвижение планируемых прямых авиарейсов Бишкек — Самарканд и Бишкек — Ургенч.
Эти маршруты могут стать важным звеном для объединенных туров: Самарканд остается одним из главных символов Великого шелкового пути, а Ургенч является удобной воздушной точкой доступа к Хиве.
Для Кыргызстана такие рейсы открывают возможность принимать больше туристов, которые уже путешествуют по Узбекистану, а для Узбекистана — включать в свои программы природные и горные маршруты Кыргызстана.
По итогам встречи стороны также договорились развивать практическое сотрудничество между туристическим бизнесом двух государств.
Почему ставка делается на общий региональный бренд
Продвижение под брендом «Центральная Азия» соответствует более широкой региональной тенденции. Кыргызстан ранее продвигал концепцию Open Central Asia, которая должна стать маркетинговой «надстройкой» над национальными брендами стран региона.
Представители кыргызской туристической отрасли отмечали, что иностранные туристы и международные туроператоры часто заинтересованы не в поездке в одну страну, а в комбинированных маршрутах по трем-пяти государствам Центральной Азии.
Поэтому согласованное участие в выставках, единые презентации и совместные маршруты могут повысить узнаваемость региона на глобальном туристическом рынке.
Для Узбекистана и Кыргызстана такая модель особенно выгодна. Узбекистан уже хорошо известен как направление культурного туризма, связанного с архитектурой, исламским наследием, ремеслами и городами Шелкового пути. Кыргызстан, в свою очередь, усиливает позиции в нишах активного отдыха, трекинга, альпинизма, конного туризма, экотуризма.
Объединение этих направлений позволяет создать более разнообразный туристический продукт, который может конкурировать с другими крупными региональными маршрутами — от Кавказа до Юго-Восточной Азии.
Что может измениться для туристического бизнеса
Для туроператоров двух стран соглашение открывает возможность активнее формировать совместные пакеты, обмениваться клиентами, участвовать в единых B2B-презентациях и выходить на дальние рынки не по отдельности, а как часть более крупного регионального предложения.
Это особенно важно на международных туристических выставках, где отдельным странам Центральной Азии бывает сложнее конкурировать за внимание крупных операторов, авиакомпаний и инвесторов.
Практический эффект будет зависеть от нескольких факторов: запуска прямых авиарейсов, упрощения трансграничной логистики, согласования маршрутов, качества сервиса, цифрового продвижения и готовности бизнеса работать не как конкуренты, а как партнеры.
В Бишкеке ранее подчеркивали, что для превращения Центральной Азии в единое туристическое пространство важны устранение барьеров, цифровизация процедур, развитие совместных продуктов и синхронизация продвижения на мировых выставках.
Если эти планы будут реализованы, Узбекистан и Кыргызстан смогут усилить позиции региона на мировом туристическом рынке.
Для иностранных путешественников Центральная Азия может стать более понятным и привлекательным направлением: за одну поездку турист получает древние города, горы, озера, кочевую культуру, гастрономию, ремесла и маршруты Великого шелкового пути.
Для самих стран это шанс увеличить продолжительность пребывания туристов, доходы малого бизнеса, загрузку гостиниц, авиаперевозки и интерес к региону как к единому туристическому пространству.
