Компании из стран Азии и Персидского залива заметно нарастили расходы на продвижение туристических продуктов через российские цифровые платформы.
По данным рынка, инвестиции зарубежных рекламодателей в туризм через «Яндекс» за 11 месяцев 2025 года выросли на 37% год к году и превысили 1,7 млрд рублей.
Наиболее активными рекламодателями стали Турция, ОАЭ, Саудовская Аравия и Китай. Продвигаются в первую очередь авиабилеты, пакетные туры, отели и экскурсии. Параллельно, по данным VK и других платформ, вложения иностранных компаний в категорию «Путешествия» выросли в разы, что связано с уходом глобальных рекламных и туристических сервисов с российского рынка.
Тренд отражает прагматичную адаптацию стран Персидского залива к новой медиареальности: при сохранении интереса россиян к зарубежным поездкам регион делает ставку на прямой доступ к аудитории через локальные каналы, усиливая туристическое присутствие и конкуренцию за российский спрос в условиях фрагментации глобальных рынков.
